Πως τέλειωσε ο «πόλεμος» στα DVD υψηλής ευκρίνειας

Από τότε που οι δύο αντίπαλες εταιρείες στην αγορά των DVD υψηλής ευκρίνειας ξεκίνησαν να ανταγωνίζονται το 2006, η Sony με το Blu-ray και η Toshiba με το HD DVD, γνωρίζαμε ότι ο «πόλεμος» θα καταλήξει με ένα και μόνο νικητή.
Σαν μια επανάληψη της «μάχης» μεταξύ των βιντεοκασετών VHS και Betamax στις αρχές της δεκαετίας του 1980, κάθε εταιρεία αποσκοπούσε να κερδίσει τις προτιμήσεις τόσο των καταναλωτών όσο και των μεγάλων κινηματογραφικών στούντιο του Hollywood. Η αναγγελία της Toshiba ότι πρόκειται να σταματήσει την παραγωγή των συσκευών αναπαραγωγής HD DVD άνοιξε το δρόμο για την κυριαρχία του Blu-ray.
Το ερώτημα που γενάτε είναι αν η Toshiba έχασε τη μάχη ή αν την κέρδισε η Sony. Είναι μια ιστορία που περιλαμβάνει τον κλάδο των ηλεκτρονικών παιχνιδιών, το μάρκετινγκ καθώς και την «εμμονή» της Sony να μην επιτρέψει να επαναληφθεί η ίδια ιστορία

Το πλεονέκτημα του Playstation

Δεν υπάρχει, ή είναι ελάχιστές οι διαφορές στην ποιότητα μεταξύ των δύο ειδών DVD νέας γενιάς, κάτι το οποίο τελικά ευνόησε τη Sony. Εκεί που υπερτερούσε η Sony ήταν στο Playstation 3 (PS3), κονσόλα παιχνιδιών με ενσωματωμένη συσκευή αναπαραγωγής Blu-ray. Έτσι, το γεγονός ότι έχει πουλήσει περισσότερες από 10,5 εκατομμύρια κονσόλες PS3, από τις αρχές του 2006, σημαίνει ότι βρίσκονται στα σπίτια ήδη 10,5 εκατομμύρια συσκευές αναπαραγωγής Blu-ray. Αντίθετα, η Toshiba έχει πουλήσει μόλις ένα εκατομμύριο συσκευές αναπαραγωγής HD DVD.
Η συνεργασία της Toshiba με τη Microsoft στις κονσόλες Xbox 360 τελικά δεν απέδωσε. Οι χρήστες του Xbox έχουν τη δυνατότητα να αγοράσουν μια εξωτερική συσκευή HD DVD, αλλά το επιπλέον κόστος αποθάρρυνε τελικά τους ιδιοκτήτες του Xbox να μπουν στον κόπο να προβούν στην πρόσθετη δαπάνη.
Οι κινήσεις στο Hollywood
Η Sony είχε επίσης ένα προβάδισμα έναντι της Toshiba για να πείσει τα μεγάλα στούντιο να στηρίξουν το Blu-ray: η Sony Pictures είναι ένας από τους κύριους πρωταγωνιστές στο Hollywood. Πρώτες οι Walt Disney και 20th Century Fox προχώρησαν στην υποστήριξη της Sony Pictures και των Blu-ray. Παρόλο που η Paramount Pictures, Universal Pictures και η Warner Bros αρχικά είχαν αποφασίσει να στηρίξουν το HD DVD, η Warner Bros μεταπήδησε στην άλλη πλευρά τον περασμένο μήνα. Για πολλούς αναλυτές αυτό ήταν το «καρφί στο φέρετρο» για την Toshiba και το HD DVD.
Ακόμα, μεγάλοι λιανοπωλητές στις ΗΠΑ όπως η Target, η Blockbuster και η Wal Mart αποφάσισαν να στηρίξουν το Blu-ray.

Τα μαθήματα της Betamax



Δείτε επίσης

Το τέλος του ήχου hi-fi

Ετοιμάζεται η επανάσταση στη διαδικτυακή τηλεόραση

Τηλεπαθητικά τα νέα βίντεοπαιχνίδια

Δέκα τεχνολογίες που θα αλλάξουν τη ζωή μας



Οι αναλυτές αναφέρονται στο καλύτερο μάρκετινγκ της Sony, με την «επιθετική» διαφημιστική καμπάνια για το Blu-ray. Η καμπάνια αυτή τροφοδοτείται από την αποφασιστικότητα της εταιρείας να μην χάσει μια μορφή πολέμου που έφερε πίσω οδυνηρές μνήμες από την ήττα της Betamax από το VHS της JVC στα βίντεο. Παρά το γεγονός ότι η Betamax προσέφερε καλύτερη ποιότητα εικόνας, οι συσκευές αναπαραγωγής VHS ήταν φθηνότερες με αποτέλεσμα γρήγορα να κερδίσει την πλειοψηφία του μεριδίου της αγοράς και την εκτόπιση της Betamax από την αγορά. Φαίνεται ότι η Sony πέρασε πολλά χρόνια αναλύοντας την ήττα και τώρα ήταν καλύτερα προετοιμασμένη. Ενσωματώνοντας τις συσκευές αναπαραγωγής Blu-ray στα PS3 εξασφάλισε την παρουσία της στο χώρο.
Το κέρδος της Toshiba
Παρά το γεγονός ότι η απόφαση της Toshiba να τερματίσει την παραγωγή συσκευών αναπαραγωγής HD DVD αποτελεί αναμφίβολα μια ταπείνωση για την εταιρεία, οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι θα είναι καλό για τα κέρδη της εταιρείας. Η Goldman Sachs εκτιμά ότι η κερδοφορία θα αυξηθεί στα 40 δισ. γιεν (252 εκατ. ευρώ) το χρόνο. «Οι δυνητικές απώλειες είναι μικρές σε σχέση με την εξοικονόμηση πόρων» αναφέρει ο αναλυτής της Goldman Sachs, Ikuo Matsuhashi.
Σχολιαστές τονίζουν επίσης ότι τα έσοδα της Toshiba από τις δραστηριότητες στις ηλεκτρονικές συσκευές ανέρχονται μόλις στο 6%, κάτι που της επιτρέπει να τερματίσει την παραγωγή των συσκευών HD DVD χωρίς μεγάλες απώλειες. Αντίθετα το τμήμα ηλεκτρονικών ειδών της Sony αποτελεί τον πυρήνα των εσόδων της εταιρείας.

Χωρίς επιπτώσεις οι καταναλωτές
Αλλά τι σημαίνουν όλα αυτά για τους καταναλωτές;
Η τερματισμός της «διαμάχης» τελικά ευνοεί τους καταναλωτές, πολλοί εκ των οποίων δεν προχωρούσαν σε αγορά συσκευών αναπαραγωγής DVD νέας γενιάς. Τώρα που θα κυριαρχήσει η μια κωδικοποίηση, οι καταναλωτές δεν θα ανησυχούν για την ασυμβατότητα των συσκευών.
Ενώ ορισμένοι αναλυτές προβλέπουν ότι οι πωλήσεις των συσκευών αναπαραγωγής Blu-ray τώρα θα απογειωθούν, άλλοι υποστηρίζουν ότι αυτή η μάχη της κωδικοποίησης (format) δεν έχει νόημα. Υποστηρίζουν ότι ένας αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών στρέφουν την πλάτη τους στις συσκευές αναπαραγωγής DVD καθώς προτιμούν να κατεβάσουν τις ταινίες μέσω του Διαδικτύου ή να τις δουν από την δορυφορική ή καλωδιακή τηλεόραση.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η μουσική βιομηχανία, όπου οι καταναλωτές δείχνουν προτίμηση στο Διαδίκτυο. Παρά το γεγονός ότι η ψηφιακή μουσική σε μορφή MP3 είναι χαμηλότερης ποιότητας από τα CD, ωστόσο έχει κερδίσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Το μέλλον των συσκευών αναπαραγωγής DVD υψηλής ευκρίνειας μπορεί κάλλιστα να ανήκει στα Blu-ray, αλλά αν θα υπερισχύσουν έναντι των downloads μέσω του Διαδικτύου αποτελεί μια άλλη ιστορία.